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产品研究

上书房咨询 2016-04-29 22:17:47

深圳最好的新产品入市调查的公司是哪家?——首选上书房信息咨询!
 
上书房信息咨询认为,一个新产品入市能否取得成功是受到多方面因素联合控制的,包括产品的外观、材质、样式、价格等。因此,研究预测新产品在未来市场上的表现就要综合考评上述因素的综合作用。
 
新产品入市调研是上书房信息咨询的核心业务,作为专业的市场调研公司,上书房信息咨询在十多年内成功完成10,000例新产品入市调研项目,并为客户提供了专业的调研报告,赢得客户的高度信任。
 
上书房信息咨询产品评估研究
 
(1)产品是否能够满足市场需求,有没有闭门造车的“嫌疑”?
(2)产品的定位是否合理?其战略使命是什么?是形象产品,还是利润产品,抑或是规模分摊成本产品。其在企业产品群中的地位或扮演什么样的角色?
(3)产品的资源匹配度如何?即新产品推广、资源配置是否到位?渠道是否匹配?推广费用、宣传费用是否充足或跟得上?
 
上书房信息咨询产品市场评估研究
 
(1)评估该市场的潜力。有潜力的市场更容易让新产品推广成功,那种人口基数小、经济水平低、消费能力弱的市场,是很难让一些高品质、高价位的新产品顺利推广的。
(2)市场资源是否遭到破坏。市场基础好的区域更容易成功推广新产品,那种“夹生”市场,往往会让新产品推广“胎死腹中”。
(3)市场能否打造为样板市场、明星市场。在新产品上市前,一定要选择那些能够顺利打造成样板市场的区域进行推广,因为这样的市场一旦成功启动,往往就可以势如破竹,快速让新产品销量获得突破。
 
上书房信息咨询经销商评估研究
 
(1)经销商的经营能力。选择有实力、网络好的经销商对于新产品推广尤其重要。
(2)经销商的经营重点。要评估经销商会把企业的新产品放在什么样的市场地位,在其所代理的产品群里的占比情况。
(3)经销商的经营理念。尽量去找思路超前,思想活跃的经销商,从而为新产品找到一个好的“婆家”。
 
上书房信息咨询产品营销团队评估研究
 
(1)是否具备成功推广新产品的经验?是否具备新产品推广的战略眼光?有没有投机钻营思想?推广新产品经验丰富,做事有计划、有步骤、有长远眼光的营销团队,可以让新产品的推广如虎添翼。
(2)营销团队考核是否科学。新产品推广是否纳入薪酬或绩效考核?在团队新产品激励方面是否存在缺陷?在新产品推广当中,是否存在“软抵抗”,是否存在出工不出力,出力没效率现象?
(3)团队是否有冲劲。有激情、豪情满怀的营销团队,可以让新产品推广锐不可挡,能够快速让新产品在市场上火起来。
(4)团队人员优势互补情况。团队成员里面,是否有足够多的善于开发市场的“骑手”,有没有善于运作市场的“操盘手”,一支有共同的远景,能力互补型的营销团队,更容易让产品一马当先,获得快速的推广成功。
 
上书房信息咨询产品概念测试
 
产品概念测试,有时称为“概念测试”,就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标消费者面前,并获取其反映。在进行产品概念测试时,通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。通常一个完整的产品概念由四部分组成:
(1)消费者观点:从消费者角度提出的有关问题; 
(2)利益点:说明产品能为消费者提供哪些好处; 
(3)支持点:解释产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题的; 
(4)总结:将上述三点的精髓用概括的语言表达出来。 
 
上书房信息咨询产品包装测试
 
由于包装对产品的销售影响甚大,为慎重起见,一种新包装在正式使用之前都会进行许多测试,以便作出最后的决定。产品包装测试是指研究目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况,帮助企业确定最佳的产品包装,为产品包装的调整提供方向,研究不同包装规格组合方案的可行性。
 
产品包装测试的指标
 
(1)适合性:是指包装是否有保护产品和提供方便的功能;
(2)区别性:是指包装是否有特点、容易区分、能否吸引人注意;
(3)传递信息:是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性;
(4)吸引力:是指包装是否讨人喜欢,引起购买欲望;
(5)品牌形象:是指包装是否能强化品牌在消费者心目中的形象。
 
产品包装测试能够解决的问题
 
(1)确定最佳的产品包装;
(2)为产品包装的调整提供方向;
(3)测试不同包装规格组合方案的可行性。
 
产品包装测试方法
 
(1)测试包装保护产品和提供方便的功能
(2)测量包装的区别性
(3)测试包装传递信息的能力、包装的吸引力以及形象
 
上书房信息咨询产品口味测试
 
产品口味测试是指通过科学的研究方法,了解消费者对产品本身的真实感受与喜好,为企业准确把握产品的市场前景,为产品改进、创新提供思路。通常适用于餐饮、食品、饮料、医药等行业。
 
产品口味测试的价值
 
在不同的阶段,产品口味测试可以为企业带来不同价值,具体如下:
(1)新产品开发阶段:
Ø 了解消费者对新产品口味的接受程度,寻找产品改进的方向;
Ø 了解新产品口味和竞争对手口味的优劣势等;
Ø 了解新产品口味与概念、包装的契合度。
(2)新产品投放市场阶段:
Ø 选择产品口味的目标消费群体和目标市场,确定产品差异化的诉求点;
Ø 为企业进一步的宣传、推广提供卖点来源。
(3)在产品市场推广阶段:
Ø 了解目标消费群体对产品口味的接受程度;
Ø 了解产品口味与概念、品牌宣传的匹配程度; 
Ø 发现产品改进空间,寻找新的市场利基点。
(4)在新的一轮产品开发阶段:
Ø 新旧产品口味比较,为产品口味改进提供决策依据;
Ø 检验、测试新开发产品的口味效果。
 
口味测试方法
 
定性研究:通过消费者深度访谈、小组座谈,以及专家访问等形式,确定该产品口味的所有属性。企业必须清楚地知道消费者的这些口味属性的改变如何通过配方调整来实现,且能让消费者通过味觉、嗅觉、触觉等感官感受到。
定量研究:一般通过预约访问、定点街访或入户访问的方式。调查主要指标包括:
Ø 被访者对该产品口味的整体喜好程度;
Ø 被访者对产品各口味属性的评价;
Ø 被访者对该产品所承载的功能的评价;
Ø 被访者对该产品喜欢与不喜欢方面的描述。

上书房信息咨询产品研究优势
 



 
公司主要资质
国家统计局涉外调查许可机构
中国信息协会市场研究分行会员
广东省企业管理咨询协会会员
深圳市信息行业协会会员
质量管理体系认证证书
深圳市龙岗区物业管理协会会员
……
 
 
部分经典调研咨询案例(确保客户机密,隐去部分客户全称,详情可电询)
【感谢客户为我们代言】
 
(一)食品
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(四)金融
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(六)数码
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(七)其他
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